财富船长收集

2007胡润品牌榜

排名	品牌	品牌价值（亿）	占市值比例	行业	总部
1	中国移动	2,840	20%	通讯	北京
2	工商银行	1,620	9%	金融	北京
3	中国银行	1,210	9%	金融	北京
4	建设银行	838	8%	金融	北京
5	中国人寿	708	6%	金融	北京
6	农业银行	600	6%	金融	北京
7	中国电信	387	12%	通讯	北京
8	招商银行	280	10%	金融	广东
8	华为	280	14%	通讯	广东
10	交通银行	266	7%	金融	上海
11	平安保险	245	7%	金融	广东
12	五粮液	237	25%	酒	四川
13	中信银行	200	5%	金融	北京
13	茅台	200	23%	酒	贵州
15	中国联通	196	14%	通讯	北京
16	娃哈哈	144	24%	饮料	浙江
17	中国网通	130	10%	通讯	北京
18	cctv	128	15%	媒体	北京
19	苏宁	125	25%	零售	江苏
20	蒙牛	102	30%	饮料	内蒙古
21	海尔	100	29%	家电	山东
22	国美	93	25%	零售	北京
23	民生银行	78	6%	金融	北京
24	中国国际航空	75	10%	航运	北京
24	兴业银行	75	5%	金融	福建
26	李宁	72	40%	服装	北京
27	全聚德	63	45%	餐饮	北京
28	qq	62	14%	互联网	广东
29	联想	61	25%	电脑	北京
30	浦发银行	60	5%	金融	上海
31	万科	58	8%	房地产	广东
32	青岛啤酒	54	25%	酒	山东
32	阿里巴巴	54	14%	互联网	浙江
34	碧桂园	50	6%	房地产	广东
35	中兴	45	10%	通讯	广东
36	美的	41	23%	家电	广东
37	思念	38	30%	食品	河南
38	伊利	37	24%	饮料	内蒙古
39	中华	34	20%	香烟	上海
40	汇源	32	24%	饮料	北京
40	张裕	32	13%	酒	山东
42	中海地产	31	4%	房地产	广东
42	格力	31	20%	家电	广东
42	雨润	31	23%	食品	江苏
45	TCL	30	23%	家电	广东
45	波司登	30	30%	服装	江苏
47	南方航空	28	10%	航运	广东
47	光明	28	24%	饮料	上海
49	海信	27	20%	家电	山东
49	长虹	27	20%	家电	四川

榜单编制方法：

评估品牌的价值是一项具有挑战性的工作。我们结合了经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值评估。收益法是主要的评估方法，企业的市值乘品牌溢价比例来确定品牌价值。非上市公司的市值以其去年的净利润乘行业市盈率来评估。而品牌溢价比例不仅参考国际品牌的比例，同时，根据GMI和百度的调查，胡润百富取其调查结果的平均值并将其分为5个等级，分别是：5分（最高分）、4分、3分、2分和1分（最低分）。它们也是确定品牌溢价比例的重要参考数据之一。最大的中文搜索引擎百度，为我们提供了2006年6月30日至2007年4月18日相关品牌的搜索数据； GMI，一家为客户提供全球市场研究调研的全方位整合解决方案的公司，它对全国的709位消费者进行了品牌的美誉度问卷调查。比如：中国工商银行在2007年4月11日的市值为18000亿，我们参考了世界上最大的银行—花旗银行的品牌溢价比例9%，同时结合百度和GMI对品牌知名度和美誉度的调查结果（为最高分5分），中国工商银行的品牌溢价比例也为9%，因此：中国工商银行的品牌价值为：18000X0.09=1620亿元。所评估的品牌均为中国大陆公司所有，并且直接面向消费者。如宝钢，万向，宝马等品牌不在我们的评估范围之内。其中民营品牌泛指非国有品牌。